搜索引擎经过多次更新后，外链的作用也越来越小。但是我们作为网站运营者，外链依然是我们不能放松的一部分。外链从之前的主要作用给搜索引擎看到现在主要目的变成了引流，是给用户看，那么如何布局关键词就成了一件很关键的事情。

既然发布的外链主要以软文的形式出现在文章中，用来吸引目标客户来点击。那么设置一个什么词来吸引他们点击就显得很重要。就拿旅游行业来举例，比如在一篇杭州到北京的旅游攻略中，你布局了海南旅游攻略，那点击的效果肯定不如北京旅游攻略来的好。实际上很简单，能仔细看你这篇文章的人，肯定是对北京旅游有一定兴趣的，而你突然出现了一个海南旅游，那么就会出现一种牛头不对马嘴的感觉。因此，布局文章中关键词，最重要的一点就是，要具有相关性。你的关键词，俗称的锚文本，一定要跟你的软文内容相关。

把关键词布局进标题还有一个非常重要的原因，搜索引擎是如何判断你的文章跟用户搜索的词相关，然后把你的文章推荐给用户的呢?搜索引擎会根据你的标题和内容中出现的某一个词，我们称作为关键词，这个关键词跟用户在搜索引擎中搜索的搜索词的匹配度，这将是搜索引擎判断的最重要的依据。其中标题占据的权重又是最高。因此，当你的文章被搜索引擎收录之后，如何才能更好的让它推荐给你的目标用户，其中标题就起到了至关重要的作用。